Персонализация поиска и будущее SEO продвижения

Опубликовано 25 июля 2010 в рубрике "Интернет реклама"

Сегодня я хотел бы порассуждать насчёт будущего, которое ждёт рынок SEO. Совершенно очевидно, что в ближайшие 2-3 года SEO достаточно сильно изменится. Потому что изменятся сами технологии поиска. И Яндекс, и Google преследуют 2 цели: 1. персонализация поиска (выдача. заточенная под конкретного пользователя с учётом его потребностей) 2. не дать список ссылок, а ответить на вопрос (то есть это путь к развитию собственных информационных сервисов).

Да, так оно и есть, поисковые машины постепенно меняются. В будущем получить посетителя одной лишь SEO раскруткой и покупкой ссылок будет затруднительно. Значение всё больше и больше будет иметь именно комплексный маркетинг (эффективность и продающая способность самого сайта, контекстная реклама, работа с соцсетями, вирусные видео). Впрочем, уже сейчас это имеет значение. Надо учитывать, что здесь я имею в виду мелкий и средний бизнес. Крупные компании уже давно используют весь доступный арсенал средств.

В последнее время много говорят о персонализации поиска. В частности, этому вопросу посвящена вот эта тема на Серче. Я сам частенько замечаю описанные автором явления:

Скрипт проверки позиций и ручная проверка дают разные результаты
У меня и у моего друга, который живет на другом конце улицы, бывает разная выдача по одному и тому же запросу
Выдача действительно иногда становится немного другой, если я логинюсь в Яндексе

В общем, у меня и у моих коллег есть основания полагать, что Яндекс экспериментирует с персонализацией поиска. Что ждёт рынок поисковой оптимизации, если Яндекс узаконит персонализацию?

Это значит, что количество ТОПов в пределе будет равно количеству пользователей поисковой машины. С одной стороны это означает, что трафик будет более равномерно распределяться по сайтам. С другой стороны, те сайты, у которых сейчас огромная посещаемость вследствие нахождения в ТОПе по ВЧ запросам, резко потеряют в популярности.

То есть получается, что сайты, которые сейчас находятся вне ТОПа по ВЧ и СЧ запросам, от такого перераспределения только выиграют. А вот сайты, которые тратят тысячи долларов на «держание ТОПов», существенно потеряют. ВЧ трафик теперь будет перераспределяться более равномерно, охватывая большее количество компаний. Вопрос лишь в том, хватит ли его на всех желающих? По идее, должно хватить.

Следует отметить, что сайты, у которых нет зависимости от нахождения в ТОПе по 1-2 ВЧ словам, могут этих изменений и не заметить.

Придётся перестраиваться и SEO компаниям. Оплата по позициям станет совершенно неактуальной. Зато актуальными будут трафик и звонки клиентов. На мой взгляд, это даже лучше, прежде всего лучше для потребителей. Компании наконец-то повернутся лицом к потребителю.

В общем, роль SEO безусловно упадёт. А вот традиционный маркетинг будет играть гораздо более существенную роль. Теперь компании будут бороться между собой не с помощью ссылочных бюджетов, а с помощью различных акций и скидок.

Вот например, на одном из наших последних сайтов (салон красоты) мы вместе с владельцем салона придумали такую фишку: каждый посетитель при онлайн заказе услуг получает скидку 10%.

интернет реклама и маркетинг

Пользователь вводит своё имя и контактный телефон, и ему сразу же перезванивает администратор салона. Именно от таких придумок и будет во многом зависеть коммерческий успех фирмы в интернете. Умение работать с клиентами выйдет на первый план.

Также должна будет возрасти роль юзабилити и проектирования сайтов. Всё больше веб разработчиков будут всерьёз задумываться над смысловой составляющей сайта, над конверсией посетителя в покупателя. Сейчас по большому счёту покупатель есть у того, у кого сайт в ТОПе по ВЧ и СЧ. В будущем это будет не так, ведь понятие «ТОП» уйдёт в прошлое. Ещё раз повторю, что на роль собственно маркетинга будет намного выше умения закупать ссылки.

Понятное дело, что и сам Яндекс здесь преследует свои интересы. Скорее всего, возрастёт средняя стоимость рекламы в Директе, так как туда пойдёт всё больше компаний, видя непредсказуемость результатов SEO продвижения (которое и сейчас не особо предсказуемо).

Понятное дело, что я нарисовал слишком апокалиптичную картину. Ну это приём такой, для большей экспрессии))). Не думаю, что всё будет так уж глобально, персонализация поиска будет скорее всего частичная. Однако общая тенденция, думаю понятна.

Отметим ещё раз ключевые моменты:

Наступит новый виток развития интернет маркетинга. Трафик, особенно с ВЧ и СЧ запросов, будет перераспределяться более равномерно, среди гораздо большего количества сайтов. Значит, у пользователей будет больше выбора. Прекратится монополия крупных компаний, вкладывающих огромные деньги в SEO. Возрастёт конкуренция, ведь больше игроков получат доступ к клиентам.
Рынок SEO в ближайшие годы ждут изменения. Продвижение по позициям уже не будет столь актуальным, как раньше. Правила игры изменятся, возможно даже кардинально. Всё внимание переместится с позиций в ТОПе на трафик и конверсию этого трафика (то есть посетителей) в деньги (в покупателей). На смену SEO окончательно придёт комплексное продвижение.
Возрастёт роль юзабилити и маркетинга. Всё будет зависеть не от способности вашего оптимизатора держать ТОП, а от вашего умения работать с клиентами и делать им выгодные предложения
Скорее всего, возрастёт стоимость рекламы в ЯндексДирект. Она по-любому должна возрасти, ведь это одна из главных целей Яндекса.

У вас есть собственное мнение насчёт будущего SEO? Пишем в комментах, отвечу всем!

Постовые на НиколаПитер. ру всего за 30 рублей! Подробности в разделе реклама.

Читайте также: