Ответы на актуальные вопросы по Директу

Опубликовано 27 января 2012 в рубрике "Контекстная реклама (Директ, Adwords)"

Прежде всего хочу поздравить всех ленинградцев-петербуржцев с 68-й годовщиной снятия блокады Ленинграда. Годы блокады — без сомнений самые трагические страницы в жизни моего родного города. Моя бабушка пережила блокаду, когда ей было всего 9 лет. Её чудом спасли в марте 1942 года и отправили в детский дом. Её мама, моя прабабушка, умерла в феврале 42-го, а маленький брат погиб во время эвакуации по Дороге Жизни. Блокада — трагическое событие, оставившее травму у целого поколения людей.

А сегодняшний пост будет посвящён ответу на актуальные вопросы по Яндекс.Директу. Я решил сделать его в формате вопрос-ответ. Вопросы я взял из статистики Яндекс.Метрики своего блога. Итак, поехали.

Что лучше — спецразмещение или одноцентовый трафик?

На данный момент моё мнение однозначно — лучше брать спецразмещение. Сразу скажу, что у меня был подобный опыт, причём в рамках одного проекта. Так что мои выводы — не голословные.

Почему спецразмещение лучше, чем одноцентовый трафик? Во-первых, одноцентового трафика скорее всего не получится. Так как объявление будет висеть на невыгодных позициях, CTR объявлений будет постепенно падать. Значит, постепенно будет повышаться и минимальная цена на поиске, и она довольно быстро станет выше 0,01 у.е. Если же использовать спецразмещение, то благодаря хорошему CTR (если конечно объявления и ключевые слова подобраны удачно) цена клика будет постепенно снижаться. Очень скоро она достигнет той величины, которую вы платили бы, будучи в динамических показах. Но! При этом кликов у вас будет на порядок больше. За те же деньги вы получаете хороший CTR и много кликов.Ещё один момент — при одноцентовом траффике порог CTR многих ключевых слов опустится ниже 0,5%. Значит, они будут отключаться за неэффективность. Вы потеряете много хороших и перспективных ключевых слов. В спецразмещении вам такая опасность не грозит.

Но умение работать со спецразмещением — задача не для новичков. Если не чувствуете в себе сил — не берите спецразмещение, иначе вы рискуете просто разориться. Также советую почитать мою статью Почему выгодно брать спецразмещение Директа

Почему цена 1 места выше спецразмещения?

Это очень частая ситуация. Как обычно, всё завязано на кликабельности рекламного объявления. Эта ситуация означает, что с точки зрения Яндекса объявление в спецразмещении по данному ключевому слову более высокого качества, нежели объявление на 1 месте. Яндексу, чтобы не остаться внакладе, с объявления на первом месте надо брать за один клик денег больше. Ведь кликов с этого объвления суммарно меньше, а прибыли требуется получить примерно столько же.

Почему резко поднялись ставки по плану «минимальная цена в блоке»?

Опять же, всё завязано на кликабельности и качестве вашего объявления. Эта ситуация указывает на низкое качество вашего рекламного объявления. CTR понижается, ценовой порог входа в блок (спецразмещение или гарантированные показы) повышается. После начала рекламной кампании Яндекс некоторое время рассчитывает стоимость входа в блок по своим моделям, исходя из своего предыдущего опыта. Ведь статистика именно ваших объявлений ещё не накоплена. А когда она уже накапливается в достаточном количестве — вот здесь и происходит резкое повышение.

Как рассчитать среднюю стоимость Яндекс.Директа в месяц?

Моё мнение такое — до начала рекламной кампании вы никак её не рассчитаете, даже примерно. Начните рекламу, проведите её полноценно в течение трёх недель. На третью неделю ваша статистика уже более-менее устаканится. По результатам последней недели и делайте выводы. Посчитайте средний расход в день и умножьте на 30. Вот и получится примерный ежемесячный бюджет.

Как повысить CTR и уменьшить расходы в Директе?

Это тема явно не для формата вопрос-ответ. Собственно, умение повышать CTR и снижать расходы и отличает грамотного специалиста от новичка. Я выделю три основных рекомендации: 1. Минусуйте все ненужные слова, которые делают ваши ключевые слова нецелевыми (читайте статью О роли минус-слов) 2. Проверяйте правильность выбранных вами ключевых слов для данного рекламного объявления. Это объявление способно ответить на запрос пользователя? 3. Улучшайте рекламные объявления. Здесь поможет изучение объявлений ваших конкурентов. Чем ваше объявление может быть лучше, чем у них? Учитывание этих трёх факторов безусловно повысит ваш CTR, а значит и уменьшит расходы.

Книги по интернет-рекламе Хотите получить глубокие знания по интернет-рекламе? Я собрал целую коллекцию полезнейших книг. Чем скорее прочьтёте, тем быстрее научитесь!

Всё для успешного продвижения - полный список SEO программ и сервисов, которые я использую при раскрутке своих и клиентских сайтов. Рекомендовано к употреблению!

Сайты для бизнеса на базе UMI.CMS. Cайт-визитка, сайт-каталог или интернет-магазин. Встроенный модуль Яндекс.Директ - реклама по официальным ценам Яндекса прямо из панели управления. Попробовать бесплатную версию.