Как анализировать конкурентов: тематика «пластиковые окна»
Опубликовано 23 августа 2009 в рубрике "Внешняя оптимизация: покупка ссылок"
Партнёр поста: CS Yazzle — профессиональная программа для раскрутки сайтов. Цена 3500 рублей, рекомендую!
Партнёр поста: SeoBudget — автоматическое определение бюджета на продвижение. Аналогично рекомендую!
Итак, я начинаю серию статей, в которых я описываю мои собственные SEO исследования. Я буду стремиться создавать статьи, которые могли бы претендовать на звание научных. Сегодня я коснусь такой важной темы, как анализ конкурентов по определённой тематике. В качестве исследуемой тематики я взял «пластиковые окна», регион — Санкт-Петербург, поисковик — Яндекс. В основонм я буду исследовать внешнюю ссылочную структуру сайтов как наиболее важный фактор ранжирования. По сути, данная статья — это попытка автора представить собственную методику анализа конкурентов и анализа определённой тематики.
Введение
Исследование ссылочной структуры конкурентов по ключевым словам — это одна из важнейших составляющих работы оптимизатора. От качества проведённого анализа зависит успех продвижения сайта, а также точность определения бюджета. Цель данного исследования — понять, какими стратегиями построения ссылочной структуры пользуются конкуренты по запросу «пластиковые окна», и каковы основыне особенности данной тематики с точки зрения продвижения.
Ещё одной целью исследования являтеся поиск общих закономеронстей в ранжировании сайтов коммерческой тематики, а также зависимость позиции сайта в Яндексе от определённых параметров.
В данной статье не исследуются внутренние факторы ранжирования. Предполагается, что все сайты оптимизированы согласно всем необходимым требованиям.
1. Общий анализ ТОП-20: возраст доменов и расчётная стоимость продвижения
Итак, исследуемый поисковый запрос — пластиковые окна, поисковик — Яндекс, регион — Санкт-Петербург, исследуемая часть SERP — ТОП-20. Всего с помощью программы Yazzle было проанализировано 20 сайтов, то есть абслютно все сайты из ТОП-20. В списке представлены эти сайты, а также их возраст доменов в днях.
- www.okna55.ru 904
- www.OknaSmart.ru/plastikovie_okna.php 299
- www.mosokna.ru 3255
- www.petrookna.ru 2498
- www.oknarosta.ru 3435
- www.oknaneba.ru/production/plastic/ 270
- www.MuzOkon.ru 1722
- www.okna.ru 4107
- www.oknalife.ru 1335
- www.capricornltd.ru 2237
- www.oknaweka.ru 3241
- www.eurookna.ru 4036
- www.arilux.ru/sefquery/...index.php 285
- www.bissectrisa.ru 1498
- www.maxima-spb.ru 1212
- masterfenster.spb.ru 4543
- www.ssk-p.ru/plastikovieokna/ 817
- www.okna-for-life.ru 1422
- www.fabrikaokon.ru 1810
- www.labrador-spb.ru 2608
Как видно, ТОП-20 представлен в основном возрастными сайтами, нет ни одного сайта младше полугода. PR ресурсов — от 3. ТИЦ на выдачу не влияет, так что его рассматривать не будем. Не удалось обнаружить какой-то зависимости между возрастом домена и позициями сайта.
Теперь рассмотрим расчётную стоимость продвижения сайтов согласно CS Yazzle (в у.е, 1 у.е.=30 рублей). Разброс ссылочных бюджетов получился очень большим — от 4 до 2056 у.е. Более наглядно данные о расчётных бюджетах представлены на следующем графике:
По графику видна более-менее понятная зависимость: величина расчётной стоимости продвижения уменьшается вместе с уменьшением позиции сайта. Честно говоря, многие цифры смотрятся весьма удивительно. Данные по сайтам на позициях 1,2,4,10,15 наталкивают на мысль об очевидном использовании ими сеток сайтов, закрытых от индексации в Yahoo. Возможно используются каких-либо другие специфические методы. Стоит ещё раз отметить, что здесь имеется в виду именно стоимость продвижения ссылками, согласно их рыночной стоимости на ссылочных биржах. Нужно понимать, что возможны и другие способы продвижения, которые либо удешевляют, либо удорожают процесс (статьи, обмен ссылками и т.д.).
2. Исследование ссылочной структуры
Итак, откинем все сайты с расчётным бюджетом меньше 300 у.е. Таким образом, в дальнейших исследованиях будем использовать следующие сайты:
- 3 позиция - www.mosokna.ru 1296 у.е., ЯК +, тИЦ 1300, PR 5;
- 5 позиция — www.oknarosta.ru 2065 у.е. ЯК — , тИЦ 0 (?), PR 5;
- 8 позиция — www.okna.ru 1238 у.е., ЯК +, тИЦ 375, PR 4;
- 12 позиция — www.eurookna.ru 375 у.е., ЯК +, тИЦ 375, PR 5;
- 19 позиция — www.fabrikaokon.ru 915 у.е., ЯК +, тИЦ 850, PR 5:
Итак, в результате анализа с помощью CS Yazzle имеется некоторый массив данных о ссылочной структуре каждого из 5 представленных сайтов. Попробуем теперь эти данные сопоставить между собой. Главное, что меня интересует — это разница именно в структуре ссылочной массы. Проанализируем следующие параметры ссылочной структуры каждого сайта:
- Процент ссылок, описанных в ЯК от общего числа ссылок
- Процент ссылок с главных страниц сайтов
- Данные по PR страниц, на которых ставились внешние ссылки
- Общее число исходящих ссылок на страницах, с которых покупались внешние ссылки
Распределение ссылок по стоимости рассматривать не будем, потому что по умолчанию понятно: чем выше тИЦ и PR, тем дороже ссылка. Так что забивать статью лишними цифрами не вижу смысла.
2.1 Процент ссылок, описанных в ЯндексКаталоге
- 3 позиция - www.mosokna.ru 23,0%;
- 5 позиция — www.oknarosta.ru 26,1%,
- 8 позиция — www.okna.ru 44,1%;
- 12 позиция — www.eurookna.ru 31,6%;
- 19 позиция — www.fabrikaokon.ru 17,8%;
2.2 Процент ссылок с главных страниц сайтов
- 3 позиция - www.mosokna.ru 15,6%;
- 5 позиция — www.oknarosta.ru 29,5%;
- 8 позиция — www.okna.ru 16,4%;
- 12 позиция — www.eurookna.ru 2,1%;
- 19 позиция — www.fabrikaokon.ru 12,7%;
Теперь проанализируем, это данные по числу исходящих ссылок на страницах, с которых покупались ссылки.
2.4 Данные по PR страниц с входящими ссылками
3 www.mosokna.ru
5 www.oknarosta.ru
8 www.okna.ru
12 www.eurookna.ru
19 www.fabrikaokon.ru
Анализ этих диаграмм показываетс, что общее количество ссылок с PR>0 уменьшается вместе с понижением позиции. На графике видно, что относительная доля ссылок с PR>0 возрастает вместе с ростом позиции сайта в Яндексе:
Также интересно посмотреть и на саму структуру ссылок. При рассмотрении диаграмм виден определённый «бугорок» с вершинами у значений PR=2,3. Получается нелинейное убывание количества ссылок с ростом PR, то есть ссылок с PR=1 меньше, чем ссылок с PR=2,3,4. Весьма интересный факт. На мой взгляд, по форме этого "бугорка можно судить о том, насколько активно продвигается ресурс. Чем больше вершина бугорка смещена вправо, тем активнее сайт продвигается. "Видно, что www.oknarosta.ru (5 позиция) очевидно занимается активным продвижением — PR входящих ссылок сильно смещён вправо. Для сайтов из ТОП-10 также видна интересная закономерность — ссылок с PR 2,3 покупается больше, чем ссылок с PR 1.
2.4 Данные по числу исходящих ссылок на страницах
Теперь рассмотрим такой параметр, как число исходящих ссылок на странице, на которой покупается ссылка для продвижения.
3 www.mosokna.ru
5 www.oknarosta.ru
8 www.okna.ru
12 www.eurookna.ru
19 www.fabrikaokon.ru
Исходя из этих данных, мне не удалось сделать каких-то однозначных выводов. Я пытался строить различные графики, но уловить какие-то закономерности оказалось очень трудно. Так что исследование количества исходящих ссылок на доноре на этом закончим. Единственное предположение, которое можно сделать — не стоит покупать ссылки на донорах с числом исходящих ссылок больше 20.
3. Выводы
На основании полученных данных можно сделать определённые выводы. При этом следует понимать, что эти выводы относятся впервую очередь к пластиковым окнам и не претендуют на универсальность (и на истину в последней инстанции тоже), в других тематиках картина может быть иной:
- Часть сайтов в тематике «пластиковые окна» очевидно продвигается сетками сателлитов, закрытых от индексации в Yahoo. Только этим можно объяснить столь низкие показатели бюджетов у некоторых сайтов. Это наложило определённый отпечаток на качество исследования.
- Подтвержена зависимость стоимости ссылочной массы от позиции сайта в поиске.
- Не обнаружено строгой зависимости между количеством ссылок с ЯК страниц и позицией сайта в поиске.
- Существует определённая зависимость между относительным числом «морд» в ссылочной структуре и позицией сайта в поиске: чем больше доля морд, тем выше позиция сайта в SERP.
- Можно высказать предположение о том, что при покупке ссылок при продвижении в данной тематики следует ориентироваться на страницы с числом ссылок не больше 20.
4. Обсуждение
При проведении любых исследований всегда встаёт вопрос о достоверности полученных знаний. Мне как студенту, изучающему клетки, это особенно знакомо. Понятно то, что ссылочная структура сайта с точки зрения Яндекса может быть совершенно другой. По моим представлениям, погрешность данного исследования составляет около 20-30%, что не так уж и мало. Следует учесть то, что я не определял, проиндексирована ссылка Яндексом или нет (ради экономии времени).
P.S. Данная статья всё же не является всеобъемлющей, за кадром осталось множество других полезных выводов, которые можно было бы сделать. Подобные статьи будут выходить примерно раз в месяц, но это будет зависеть от популяронсти и востребованности подобного материала. Так что высказывайтесь в комментариях, мне важно знать ваше мнение. Следующая моя статья-анализ будет посвящена, скорее всего, какой-нибудь некоммерческой тематике. Мне интересно узнать, насколько коммерческие тематики отличаются от некоммерческих. Ждите в сентябре!
Tweet
Книги по интернет-рекламе Хотите получить глубокие знания по интернет-рекламе? Я собрал целую коллекцию полезнейших книг. Чем скорее прочьтёте, тем быстрее научитесь!
Всё для успешного продвижения - полный список SEO программ и сервисов, которые я использую при раскрутке своих и клиентских сайтов. Рекомендовано к употреблению!
Сайты для бизнеса на базе UMI.CMS. Cайт-визитка, сайт-каталог или интернет-магазин. Встроенный модуль Яндекс.Директ - реклама по официальным ценам Яндекса прямо из панели управления. Попробовать бесплатную версию.
10 ноября 2010 в 14:35
Не подскажите, когда окна для жизни рассчитается по задолженности ?
13 февраля 2011 в 19:01
Я не понимаю, о чем вы. Понятия не имею, кто они такие, кому и сколько они должны.