Seo оптимизатор к 2012 году превратится в маркетолога
Опубликовано 16 января 2010 в рубрике "Поисковый маркетинг (SEM)"
Рынок интернет рекламы в России стремительно развивается. Главным действующим лицом в этом деле был и остается SEO оптимизатор. Главная тенденция, которую я лично сейчас наблюдаю — это окончательное формирование профессии интернет-маркетолога, интернет-рекламщика. Лучшие специалисты в области интернет маркетинга будут разбираться и в рекламе, и в SEO.
Уже сейчас клиентам требуются комплексные услуги, в том числе и качественные услуги в области маркетинга. Особенно это важно для новичков интернета. Если клиент со своим сайтом-визиткой второй день в интернете, он не знает с чем имеет дело. К такому клиенту нужен комплексный подход. И помимо SEO здесь не обойтись без знаний по маркетингу.
SEO: Поднимите мне продажи
В западной интернет рекламе давно уже прошло времена просто SEO специалистов. Им на смену пришли полноценные интернет-рекламщики. Простая SEO оптимизация — это уже довольно малоэффективно. Сейчас загнать сайт в ТОП -это сделать лишь полдела. Главное желание заказчика — не попасть ТОП-10 Яндекса или Google, а повысить уровень продаж. Говоря SEO оптимизатору «раскрутите мне сайт» заказчик подразумевает «поднимите мне продажи». При этом ему приходится вникать в области знаний, в которых он плохо разбирается, что неправильно.
Если оптимизатор только и знает, что толкать сайты в ТОП, как он достигнет повышения продаж? В большинстве случаев ключевые слова подбирает заказчик, часто наугад. Но грамотно подобрать слова, сформировать стратегию продвижения, написать правильные тексты и дать советы по изменению сайта (чтобы в итоге пошли продажи) может только хороший интернет-маркетолог.
Тренды SEO оптимизации в 2010—2012 гг.
Я очень люблю читать книги по маркетингу, вникать в эту дисциплину. Многие фундаментальные идеи маркетинга вполне себе применимы в интернете. Да и почему они должны быть не применимы? По мере роста конкуренции в РУнете маркетинг будет становиться все важнее. И мне кажется, что 2010—2011 годы будут переломными для SEO и вообще для РУнета. Думаю, что году к 2012 SEO окончательно примкнет к традиционной рекламе. На Западе это уже давно произошло, значит скоро и наш черёд.
Ещё один тренд-2010, который я вижу — это понижение конкурентоспособности SEO оптимизаторов-фрилансеров. Сейчас доля рынка, занимаемая фрилансерами составляет около 5-6% (данные сайта Free-lance.ru за 2009 год). Думаю, что эта доля сократится до 1-2%, то есть в 4-5 раз. Это связано именно с тем, что многие будут не в состоянии предлагать комплексные услуги. Многие крупные фирмы уже сейчас понимают, что дело именно за комплексностью услуг.
SEO алхимия и судьба фрилансеров
Будущее интернет рекламы — это сплав маркетинга, копирайтинга, SEO, контекстной рекламы, веб-аналитики, баннерной рекламы, ведения корпоративных блогов и так далее. Получается прям целая алхимическая формула. В идеале клиент вообще не должен знать, что такое SEO, SEM и тому подобные вещи. Клиент приходит к SEO оптимизатору с конкретной суммой денег за результатом. И какое дело клиенту до того, как этот результат достигается? А результат в будущем только за комплексным подходом.
SEO оптимизаторы — фрилансеры скорее всего будут объединяться в команды по 3-4 человека. Я лично вообще не представляю своей работы вне команды. Мне например часто трудно разобраться, что неправильного в сайте клиента. Я ведь не занимаюсь их разработкой и проектированием. А между тем «кривой» сайт может отбить всякое желание что-либо покупать на нём. Здесь мне на помощь и приходят мои коллеги из команды фрилансеров AgiLis.
Чем больше SEO будет становиться алхимической формулой, тем сложнее в этом будет разобраться одному человеку. Это значит, что одиночка по качеству предоставляемых услуг будет всё больше уступать командам.
Удорожание услуг SEO неизбежно
В конечном счете в 2010—2012 году неизбежно произойдет удорожание услуг SEO/SEM. Но с другой стороны, так же неизбежно и повышение качества услуг. Все, кто не захотят принять концепцию комплексных услуг, просто исчезнут с рынка. Процесс перехода на комплексные услуги уже начался, и окончательно закончится через 2-3 года.
Каждый вложенный в интернет рекламу рубль будет приносить все больше дохода (так называемый показатель ROI — Return Of Investigation). При грамотном подходе заказчики будут получать результат все быстрее. Сейчас же, на январь 2010 года, всё ещё только начинается. Это значит, что для SEO — оптимизаторов ещё много возможностей, главное их реализовать.
Не думаю, что мировой кризис как-то скажется на развитии отрасли SEO. Она слишком бурно развивается и имеет слишком много перспектив, чтобы как-то зависеть от кризиса. Если у нас конечно очередная революция не случится, как раз скоро 17-год))). Тьфу-Тьфу и стучу по дереву.
Если вы — заказчик услуг по продвижению сайта, то всегда отдавайте предпочтение людям, позиционирующим себя как «SEO специалист по повышению продаж в интернете» а не просто как «SEO специалист по заталкиванию сайта в ТОП».
Николай Веселов, интернет реклама на НиколаПитер.ру
Требуется SEO продвижение сайта в поисковиках? Услуги интернет рекламы, питерцам бонусы!
Читайте также на НиколаПитер.ру:
Книги по интернет-рекламе Хотите получить глубокие знания по интернет-рекламе? Я собрал целую коллекцию полезнейших книг. Чем скорее прочьтёте, тем быстрее научитесь!
Всё для успешного продвижения - полный список SEO программ и сервисов, которые я использую при раскрутке своих и клиентских сайтов. Рекомендовано к употреблению!
Сайты для бизнеса на базе UMI.CMS. Cайт-визитка, сайт-каталог или интернет-магазин. Встроенный модуль Яндекс.Директ - реклама по официальным ценам Яндекса прямо из панели управления. Попробовать бесплатную версию.
