Оптимизация и продвижение интернет магазина

Опубликовано 17 июня 2010 в рубрике "SEO"

Сегодня я хочу описать свой опыт оптимизации и продвижения интернет магазинов. Что отличает интернет магазин от остальных интернет ресурсов? Самое главное — интернет-магазин заточен под получение прибыли. Чтобы была прибыль, нужен как можно более дешёвый поток целевых посетителей.

Оптимизация и последующее продвижение интернет-магазина основано на внутренних и внешних факторах. Внутренние факторы — это тексты, теги, внутренние ссылки на сайте, внешние факторы — это входящие ссылки. Для интернет магазина важны и те, и другие факторы.

Оптимизация и продвижение интернет магазина начинается ещё на стадии его проектирования. Постарайтесь учесть будущее продвижение ещё до того, как магазин запущен. Для любого интернет магазина крайне важна его информационная архитектура. Уже на стадии проектирования можно определить все те страницы, которые будут продвигаться по конкретным запросам.

Например, ваш интернет магазин торгует холодильниками. Во время проектирования сайта становится понятно, что главная страница будет продвигаться по запросу "интернет магазин холодильников ", «холодильник купить». Также у нас есть страницы категорий, которые тоже можно продвигать. И вот здесь начинается главная тонкость. Любой холодильник можно классифицировать следующими способами:

1. по типу товара (однокамерный, двукамерный)
2. по фирме-производителю (холодильник Bosh, Siemens, Zanussi)

Соответственно на сайте разумно сделать 2 типа категорий товаров — по типу товара и по фирме-производителю. Соответвтенно на сайте будет две менюшки, по одной на каждый тип категории. Таким образом мы сразу оптимизируем сайт под эти 2 типа запросов, ведь люди ищут как двухкамерные холодильники, так и холодильники Bosh.

Чем большее количество типов запросов вы охватите на своём интернет магазине, тем больше будет и посещаемость. В итоге для продвижения у вас окажется подготовлено 10-50 страниц со среднечастотными запросами плюс главная страница, заточенная под высокочастотные запросы.

Следующий важный шаг — наполнение сайта контентом и прописывание тегов title. На каждой продвигаемой странице желательно разместить 1,5-2 тысячи уникального текста (заказываете у фрилансеров), а также для каждой страницы прописываете уникальный тег title. Очень важно, чтобы все тайтлы были уникальными. При написании и оптимизации текстов стоит учесть русское написание западных фирм: «холодильник Бош», «купить холодильник Занусси» и пр. Про оптимизацию текстов более подробно можно прочитать в моей статье правила SEO копирайтинга

Вообще у интернет-магазина для продвижения пригодны абсолютно все страницы, в том числе и страницы с описанием конкретных товаров. Это так называемое «продвижение по длинному хвосту», например «купить холодильник Bosh <номер модели>». Так что не забывайте про уникальные описания для каждого товара. Понятное дело, что здесь сложно что-то придумать, но 500-1000 символов уникального текста разместить следует. Нельзя копировать описания с других сайтов, это крайне негативно скажется на поисковом трафике. Про любой товар есть что написать интересное, вот и напишите.

Ещё один важный шаг — внутренняя перелинковка, то есть простановка внутренних ссылок . В интернет-магазине имеет смысл сделать для каждой странице с описанием товара раздел «похожие товары». Также можно перелинковать между собой страницы подкатегорий товаров. Несколько ссылок можно поставить на продвигаемые страницы и с главной. Ну а закончить перелинковку следует установкой текстовой карты сайта — вещь это крайне полезная.

Хорошим тоном стало размещать в интернет-магазине раздел «статьи», «добрые советы», «ответы на вопросы». Это поможет вам собрать благодаря интересным статьям дополнительный трафик с поисковиков. Кроме этого, вы можете вставить в тексты статей дополнительные ссылки на продвигаемые страницы, что также хорошо скажется на их рейтинге в поисковиках.

Пока интернет-магазин только запущен и обладает плохой видимостью в поисковых системах, разумеется не обойтись без ЯндексДиректа. Впрочем, даже при хорошем потоке поискового трафика ЯндексДирект служит хорошей «подпиткой». Как правило, в только что созданном интернет магазине Директ даёт до 50% всего трафика, остальное дают прямые заходы посетителей (20-30%) и поисковые системы (10-30%).

Напоследок ещё один совет — постарайтесь не создавать ваш интернет магазин на бесплатных движках вроде Virtuemart. Потратьте тысячу долларов на Битрикс или что-то подобное. Поверьте, это будет очень мудрое решение, которое в будущем сэкономит вам целую кучу денег и много нервов. Проверено на опыте.

Итак, подведём итоги:

1. Тщательно продумайте структуру интернет-магазина ещё до его создания. Постарайтесь охватить как можно больше типов запросов (двухкамерный холодильник — холодильник Bosh). Для интернет магазина грамотная информационная архитектура — больше половины успеха
2. Пропишите уникальные теги title и 1,5-2 тыс знаков уникального контента для каждой страницы
3. Займитесь внутренними ссылками, ставьте внутренние ссылки на продвигаемые страницы. Плюс это очень удобно для посетителей. Сделайте также текстовую карту сайта.
4. Купите нормальный движок для сайта, желательно платный
5. Без ЯндексДиректа не обойтись, так что заложите сразу рекламный бюджет на контекстную рекламу

Постовые на НиколаПитер. ру всего за 30 рублей! Подробности в разделе реклама.

Блог Николая Веселова ©2009-2010