Обзор обновлений Яндекс Директа за январь 2012

Опубликовано 31 января 2012 в рубрике "Контекстная реклама (Директ, Adwords)"

В рекламных объявлениях можно указывать станцию метро

Лично я давно ждал такого функционала. И долго не понимал, почему возможность указать метро появилась только сейчас. Раньше мне приходилось указывать метро непосредственно в текстах рекламных объявлений. Это съедало драгоценные знаки, которых и так всего 75, и снижало привлекательность объявления.

Как это выглядит теперь:

Услуга актуальна для различных магазинов, салонов красоты и прочего малого бизнеса, куда клиенту нужно добираться самому. Станция метро определяется автоматически исходя из адреса, и показывается по умолчанию. Можно самостоятельно поменять станцию метро в настройках, или отключить её показ.

Ответы на актуальные вопросы по Директу

Опубликовано 27 января 2012 в рубрике "Контекстная реклама (Директ, Adwords)"

Прежде всего хочу поздравить всех ленинградцев-петербуржцев с 68-й годовщиной снятия блокады Ленинграда. Годы блокады — без сомнений самые трагические страницы в жизни моего родного города. Моя бабушка пережила блокаду, когда ей было всего 9 лет. Её чудом спасли в марте 1942 года и отправили в детский дом. Её мама, моя прабабушка, умерла в феврале 42-го, а маленький брат погиб во время эвакуации по Дороге Жизни. Блокада — трагическое событие, оставившее травму у целого поколения людей.

А сегодняшний пост будет посвящён ответу на актуальные вопросы по Яндекс.Директу. Я решил сделать его в формате вопрос-ответ. Вопросы я взял из статистики Яндекс.Метрики своего блога. Итак, поехали.

Что лучше — спецразмещение или одноцентовый трафик?

На данный момент моё мнение однозначно — лучше брать спецразмещение. Сразу скажу, что у меня был подобный опыт, причём в рамках одного проекта. Так что мои выводы — не голословные.

Почему спецразмещение лучше, чем одноцентовый трафик? Во-первых, одноцентового трафика скорее всего не получится. Так как объявление будет висеть на невыгодных позициях, CTR объявлений будет постепенно падать. Значит, постепенно будет повышаться и минимальная цена на поиске, и она довольно быстро станет выше 0,01 у.е. Если же использовать спецразмещение, то благодаря хорошему CTR (если конечно объявления и ключевые слова подобраны удачно) цена клика будет постепенно снижаться. Очень скоро она достигнет той величины, которую вы платили бы, будучи в динамических показах. Но! При этом кликов у вас будет на порядок больше. За те же деньги вы получаете хороший CTR и много кликов.

Схема запуска нового сайта: Яндекс Директ плюс SEO

Опубликовано 22 ноября 2011 в рубрике "Поисковый маркетинг (SEM)"

Сегодня мы рассмотрим схему запуска нового коммерческого сайта. С чего нужно начинать? Как сделать так, чтобы сайт в максимально короткие сроки начал приносить пользу? Главная задача после запуска сайта — это поверить в него. Поверить в то, что конкретный сайт способен быть интересным и приносить прибыль. Но как это сделать максимально быстро? Ждать результатов поискового продвижения долго — пройдёт несколько месяцев. А если окажется, что сайт неэффективен?

Сегодня я хочу рассмотреть схему, позволяющую оптимизировать ваши затраты на запуск нового сайта. У вас уже готов сайт, вы написали для него тексты. Как максимально быстро запустить рекламу?

Почему выгодно спецразмещение Яндекс Директ

Опубликовано 16 ноября 2011 в рубрике "Контекстная реклама (Директ, Adwords)"

Перед началом рекламной кампании в Директе встаёт вопрос — какую стратегию рекламы использовать? В системе предусмотрено несколько стратегий: наивысшая доступная позиция, недельный бюджет, показ в блоке по минимальной цене, показ справа от результатов поиска, средняя цена клика и пр. У меня сложился свой собственный взгляд на то, как нужно вести рекламные кампании в ЯндексДирект.

О роли минус-слов в контекстной рекламе Яндекс Директ

Опубликовано 14 июля 2011 в рубрике "Контекстная реклама (Директ, Adwords)"

По моим последним наблюдениям, минус-слова в контекстной рекламе играют огромную роль. В общем-то, это всегда было известно, но в последнее время минус-словам я уделяю особое внимание. Всегда стараюсь добавить максимальное их количество. Любое слово, которое хотя бы немного намекает на нецелевой запрос, должно быть добавлено в список минус-слов.

Секреты эффективности сайта — почему ваш сайт неэффективен?

Опубликовано 7 марта 2011 в рубрике "Маркетинг сайта и продажи"

Спонсор сегодняшнего поста: Форум о заработке EarnForum.com, Научим зарабатывать в интернете.

Что подразумевается под эффективностью сайта? Прежде всего это способность сайта решать поставленные задачи. И да, конечно — само наличие такой задачи также очень важно. Скажите, банальная вещь? Да ну, не будьте так уверены в её банальности.

Например, задача моего блога — давать мне приятные эмоции от его ведения, давать людям полезную информацию по интернет рекламе, развивать мой личный бренд, продавать собственные SEO услуги. Задача интернет магазина — прямые продажи товаров конечным потребителям. Задача сервиса знакомств — помогать людям находить друг друга и получать за это деньги. Задача Контакта — дать людям возможность смотреть фильмы, слушать музыку и терять часы драгоценного времени. Ну и так далее. Про эффективность/неэффективность вашего сайта давайте сегодня и поговорим.

Эффективная фишка по рекламе товара или услуги в Директе

Опубликовано 29 октября 2010 в рубрике "Контекстная реклама (Директ, Adwords)"

Как наиболее грамотно прорекламировать товар или услугу в Директе или какой-либо другой системе контекстной рекламы? Сегодня я не раскрою супер секретов, в принципе все идеи довольно очевидны. Но как обычно бывает, самые банальные, простые и очевидные идеи большинством обходятся стороной. Здесь я не буду рассматривать основные принципы контекстной рекламы (их я изложил в своей статье Секреты контекстной рекламы — 5 моих секретов). Сегодня опишу фишку, которую недавно стал активно использовать в своей практике.

Методы продвижения сайта (часть 2)

Опубликовано 26 сентября 2010 в рубрике "Поисковый маркетинг (SEM)"

Итак, в первой части методов продвижения сайта я описал мой взгляд на продвижение сайта небольшой фирмы в условиях ограниченного бюджета. Я отметил, что стоит сделать упор на написание информационных статей в корпоративный блог, которые помогают клиенту решить его проблемы. Блог этот следует разместить на поддомене blog.site.ru. Также я посоветовал ввести специальные бонусы для ваших интернет-клиентов.

Сегодня я рассмотрю второй метод продвижения сайта. В отличие от прошлого «партизанского» метода, здесь будет вовсю задействовано SEO продвижение. Эта статья является прямым продолжением первой части, так что для начала рекомендую ознакомиться со статьей методы продвижения сайта (часть 1).

Методы продвижения сайта (часть 1)

Опубликовано 9 сентября 2010 в рубрике "Поисковый маркетинг (SEM)"

Когда речь идёт методах продвижения сайта в интернете, что в действительности имеется в виду? Ведь сам по себе сайт — это всего лишь набор хтмл страниц. Я считаю, что говорить стоит не про продвижение сайта, а про продвижение в интернет пространстве товаров, услуг, бизнеса. Продвигать сайт или продвигать бизнес в интернете — несколько разные вещи. Во втором случае смотришь на проблему гораздо шире. Так что под методами продвижения сайта в интернете я буду понимать именно продвижение бизнеса.

Ведь рядовому предпринимателю, который пришёл к сеошнику, по сути не нужны позиции в поиске. Ему нужны прежде всего продажи. Поэтому и вопрос надо ставить не «как достичь позиций в поиске?» а «как повысить уровень продаж с сайта?».  Во-первых, сразу встаёт вопрос о тщательном подборе ключевых слов, способных привести целевых покупателей. Во-вторых, начинаешь думать более широкими категориями, нежели «толкнуть сайт в ТОП».

Аудит сайта — как грамотно провести?

Опубликовано 24 августа 2010 в рубрике "Маркетинг сайта и продажи"

Перед началом продвижения сайта необходимо провести его грамотный аудит. Нужно иметь четкое представление о качестве сайта и его способности приводить клиентов. Если вы хотите, чтобы ваш сайт продавал и приносил клиентов, то следует обратить внимание на некоторые ключевые моменты.

Аудит сайта можно разделить на 2 части — маркетинговый аудит и технический аудит. Маркетинговый аудит направлен на выявление проблем и трудностей, с которыми могут столкнуться пользователи сайта. Технический аудит — это выявление проблем, с которыми сталкиваются поисковики или вы сами, в случае форсмажорных обстоятельств.