Как написать рекламное объявление?

Опубликовано 6 февраля 2012 в рубрике "Контекстная реклама (Директ, Adwords)"

Сегодня я хочу описать свою методику создания контекстного рекламного объявления. Из каких частей состоит рекламное объявление? Как сделать его максимально эффективным?

Во многих случаях для поисковых и тематических площадок требуется составлять разную рекламу. Сегодня я уделю внимание именно поисковым площадкам.

Как известно, рекламное объявление состоит из заголовка (33 символа, является ссылокой на целевую страницу), текста объявления (75 символов) и названия домена. Также может быть добавлена ссылка на виртуальную визитку (с адресом и телефоном), и указана станция метро. 108 символов — это всё, что у вас есть для привлечения внимания пользователя.

Обзор обновлений Яндекс Директа за январь 2012

Опубликовано 31 января 2012 в рубрике "Контекстная реклама (Директ, Adwords)"

В рекламных объявлениях можно указывать станцию метро

Лично я давно ждал такого функционала. И долго не понимал, почему возможность указать метро появилась только сейчас. Раньше мне приходилось указывать метро непосредственно в текстах рекламных объявлений. Это съедало драгоценные знаки, которых и так всего 75, и снижало привлекательность объявления.

Как это выглядит теперь:

Услуга актуальна для различных магазинов, салонов красоты и прочего малого бизнеса, куда клиенту нужно добираться самому. Станция метро определяется автоматически исходя из адреса, и показывается по умолчанию. Можно самостоятельно поменять станцию метро в настройках, или отключить её показ.

Ответы на актуальные вопросы по Директу

Опубликовано 27 января 2012 в рубрике "Контекстная реклама (Директ, Adwords)"

Прежде всего хочу поздравить всех ленинградцев-петербуржцев с 68-й годовщиной снятия блокады Ленинграда. Годы блокады — без сомнений самые трагические страницы в жизни моего родного города. Моя бабушка пережила блокаду, когда ей было всего 9 лет. Её чудом спасли в марте 1942 года и отправили в детский дом. Её мама, моя прабабушка, умерла в феврале 42-го, а маленький брат погиб во время эвакуации по Дороге Жизни. Блокада — трагическое событие, оставившее травму у целого поколения людей.

А сегодняшний пост будет посвящён ответу на актуальные вопросы по Яндекс.Директу. Я решил сделать его в формате вопрос-ответ. Вопросы я взял из статистики Яндекс.Метрики своего блога. Итак, поехали.

Что лучше — спецразмещение или одноцентовый трафик?

На данный момент моё мнение однозначно — лучше брать спецразмещение. Сразу скажу, что у меня был подобный опыт, причём в рамках одного проекта. Так что мои выводы — не голословные.

Почему спецразмещение лучше, чем одноцентовый трафик? Во-первых, одноцентового трафика скорее всего не получится. Так как объявление будет висеть на невыгодных позициях, CTR объявлений будет постепенно падать. Значит, постепенно будет повышаться и минимальная цена на поиске, и она довольно быстро станет выше 0,01 у.е. Если же использовать спецразмещение, то благодаря хорошему CTR (если конечно объявления и ключевые слова подобраны удачно) цена клика будет постепенно снижаться. Очень скоро она достигнет той величины, которую вы платили бы, будучи в динамических показах. Но! При этом кликов у вас будет на порядок больше. За те же деньги вы получаете хороший CTR и много кликов.

Почему выгодно спецразмещение Яндекс Директ

Опубликовано 16 ноября 2011 в рубрике "Контекстная реклама (Директ, Adwords)"

Перед началом рекламной кампании в Директе встаёт вопрос — какую стратегию рекламы использовать? В системе предусмотрено несколько стратегий: наивысшая доступная позиция, недельный бюджет, показ в блоке по минимальной цене, показ справа от результатов поиска, средняя цена клика и пр. У меня сложился свой собственный взгляд на то, как нужно вести рекламные кампании в ЯндексДирект.

О роли минус-слов в контекстной рекламе Яндекс Директ

Опубликовано 14 июля 2011 в рубрике "Контекстная реклама (Директ, Adwords)"

По моим последним наблюдениям, минус-слова в контекстной рекламе играют огромную роль. В общем-то, это всегда было известно, но в последнее время минус-словам я уделяю особое внимание. Всегда стараюсь добавить максимальное их количество. Любое слово, которое хотя бы немного намекает на нецелевой запрос, должно быть добавлено в список минус-слов.

Эффективная фишка по рекламе товара или услуги в Директе

Опубликовано 29 октября 2010 в рубрике "Контекстная реклама (Директ, Adwords)"

Как наиболее грамотно прорекламировать товар или услугу в Директе или какой-либо другой системе контекстной рекламы? Сегодня я не раскрою супер секретов, в принципе все идеи довольно очевидны. Но как обычно бывает, самые банальные, простые и очевидные идеи большинством обходятся стороной. Здесь я не буду рассматривать основные принципы контекстной рекламы (их я изложил в своей статье Секреты контекстной рекламы — 5 моих секретов). Сегодня опишу фишку, которую недавно стал активно использовать в своей практике.

Секреты контекстной рекламы — 5 моих секретов

Опубликовано 14 мая 2010 в рубрике "Контекстная реклама (Директ, Adwords)"

Пользоваться контекстной рекламой очень просто. Пользоваться ей эффективно — гораздо труднее. Сегодня я опишу 5 моих секретов контекстной рекламы, которые я разработал в процессе моей рекламной деятельности в Интернете. Я не считаю себя гуру контекстной рекламы, тем не менее мне есть чем поделиться. Я работаю в основном с ЯндексДирект, поэтому под контекстной рекламой я подразумеваю именно сервис Яндекса.

Когда я год назад начинал изучать контекстную рекламу, то первым делом прочитал книгу «Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки».  Книжка на мой взгляд очень полезная, причем не только для новичков.

К контекстной рекламе полностью применим принцип «Сила всей системы определяется силой самого слабого звена». Вся цепочка от выбора ключевых слов до расположения телефона на целевой странице должна быть выстроена максимально тщательно.